最近“国货很难的好不好”这句话掀起了一股讨论热潮，那么国货美妆到底发展前景如何，到底是大众所理解的“很难”状态，还是处于蓝海市场的“很蓝”状态？大家对此十分感兴趣，在大量的讨论与热议中，很多优质国货美妆也更多地被大家所看到。

今天，小编也想就这个话题，跟大家从“很难”和“很蓝”这两个方向，一起讨论一下关于国货美妆目前的状态和前景。

我国的改革开放分为了四个阶段，这四个阶段的时间点分别是：1978-1987年、1988-1997年、1998-2007年和2008-2018年。

在这四个阶段，横跨40年的时间里，国货美妆可以说是一直处于一个“弱势”阶段，国内品牌研发实力薄弱、营销意识落后，市场上充斥着大量外资品牌，这导致了占据着40年消费力大头的60后到80后，刻板觉得国际大牌化妆品效果更好，对国产的关注度并不高，造成国货美妆发展“很难”。

但这一现象随着90后和00后逐渐成为消费主力后，得到了明显的转变。

现在的消费主力人群，已经不再盲目的追求国外进口品牌，TA们会理性比较进口和国产的区别，整体上看，进口大牌实力的确更强，但是比较细分效用，一些国产美妆已经可以“平替”大牌，以此为基础，TA们会更倾向于选择购买国货美妆品牌。

根据前瞻产业研究院、红塔证券的一份报告显示：2022年，中国化妆品市场明显回升，市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%；2023年，消费活力进一步释放，预计2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

结合腾讯《国货美妆洞察报告》中“国货美妆品牌占据中国56%的市场份额”的调查结论，我们可以算出：未来5年，国货美妆市场预计有4500亿市场规模，市场发展空间巨大。

所以，国货美妆“很难”是真的，“很蓝”也是真的。

实际上，国货美妆的“很难”和“很蓝”并不冲突。除了消费主力人群的影响外，近年来不断涌现和发力的新旧国货美妆品牌，也直接改变了国货美妆生存环境。

据引力传媒联合巨量营销科学最新发布的《国货彩妆行业趋势洞察报告》资料可知，国货美妆品牌在近几年间展现出了强势的打造爆品能力。而爆品的出现意味着「产品研发投入力度」、「市场消费者认可度」以及「品牌知名度」更高。

这些爆品的出现，为国货美妆吸引了更多消费者的目光与关注，但同时一些只靠“噱头”和“概念”，利用推广所营销出来的爆品往往都很容易翻车，这也导致了最近几年出现大批量涌现新品牌、然后短时间内大批量倒闭的现象。

这种现象的出现，从本质上认证了「产品研发投入力度」的重要性，产品即人品，只有好的产品才能加长并延续「市场消费者认可度」和「品牌知名度」，达成相互成就的作用。

同样在国货美妆赛道、并且拥有2款爆品的传奇今生深谙这个道理，早在2017年就正式成立广州富妆生物科技有限公司，以重资产投入全面把控品牌的每一款产品品质。工厂在2019年开始正式投产，截至目前工厂一共取得了20多项国家专利，并在2022年获得了由广东省科学技术厅、广东省财政厅及国家税务总局广东省税务局联合颁发“高新技术企业认证”，这项认证对研发费用投入、研发人员的占比及人员学历都有较高的要求，其中研发费用的投入明确规定需占营业额4%以上，这足以证明传奇今生在产品研发上是投入了大量的时间、精力、人才等资本的。

传奇今生坚持每一支产品出品，都必须经历“研发工程师专业研发及评测”、“传奇今生「颜究院」实验室检测”、“国家认可的第三方专业检测机构检测”、“经销商伙伴内测”4次把关，才能最终推向市场，确保为市场带来优质产品，用实际行动守护品牌口碑与合作伙伴资源。

所以，国货美妆市场“很难”和“很蓝”并不冲突，而能持续发展20年、远销全球60多个国家与地区的传奇今生，肯定是处于“很蓝”的发展蓝海中的。

随着国货美妆被越来越多的消费者接受和认可，大家对国货美妆的接受度与支持度也是日益增长，但随之而来的是对国货美妆品效要求提高，只有真正优质的品牌与产品，才会被市场留下的，反之则会被市场快速淘汰。

在这样的环境下，真正优质的品牌和产品会得到越来越多的市场资源、占据更多的市场份额，从而获得更为良性的发展。根据中研普华研究院《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》显示：化妆品销售额与GDP呈现出高度相关性，2022年，中国化妆品销售额占GDP比重0.27%，相比于日本和韩国，比重明显偏低，有巨大的提升空间，叠加中国GDP收入的持续增加，中国化妆品市场规模将保持稳定增长。

总的来说：“很蓝”才是目前国货美妆市场发展大趋势。

传奇今生创始人从1987年开始深耕美业市场，2004年创立传奇今生品牌至今20年，前15年分别以1.0实体时代和2.0微时代创造了属于自己的传奇故事，把品牌和产品带到了全球60多个国家和地区。

现在，传奇今生正处于3.0时代，在第三波发展浪潮下高速前行发展，不仅拥有热销16年的「唇部爆品」传奇今生唇膏和「面部爆品」传奇今生花漾精华乳，更是打造了完善的“智慧三板斧”运营工具，实现了线上线下全域互联，覆盖全渠道，让每一位合作伙伴体验到一站式智慧轻创业的优势，带领大家一步一步实现“让世界看见中国美”这个品牌愿景。

传奇今生欢迎每一位拥有创业梦想，能抓住机遇的人加入我们，让我们一起在这个“很蓝”的市场里，收获自己想要的成功！